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7月10日，中国证券报·中证金牛座记者从接近酒鬼酒公司的人士处了解到，湖南内参酒销售有限责任公司向经销商等发布通知，即日起停止接受52度500ml内参酒销售订单。据了解，内参是酒鬼酒的高端品牌，在电商平台的官方售价是999元/瓶。

5月22日，在酒鬼酒的业绩说明会上，酒鬼酒董事长王浩称，内参酒近几年取得的了较快发展，尤其是内参销售公司成立后，公司内参酒营收规模从2个多亿元增长到去年的11亿元多，翻了近 5 倍，这也反映了内参酒的发展潜质。

酒鬼酒方面称，内参的控货是围绕实现价格的稳定，保证经销商利润，同时会丰富内参销售品项，保证总体规模不减少。目前内参在省内、省外基本为5:5，目前发货根据经销商库存量发货，不压货，端午节后只会加大消费者活动力度和市场推广力度，不会单纯加大发货。

白酒行业分析师蔡学飞表示，目前酒类消费市场出现价格倒挂现象，通过停货来控制市场供给，可稳定市场价格刚性，恢复渠道弹性与消费信心，最终达到维护品牌高端形象的目的。酒鬼酒刚完成品牌价值升级，但品牌力难以支撑目前内参等高端酒类的价格，同时由于过去营收过快增长造成库存过高，在目前市场需求转弱情况下造成产品价格倒挂，影响了企业的品牌形象与消费信心，因此要控货。